Toward a French museum public diplomacy in China? The sinicization of the Louvre Museum’s communication strategies in the digital age

Zhao Alexandre Huang; Mylène Hardy

Toward a French museum public diplomacy in China? The sinicization of the Louvre Museum’s communication strategies in the digital age
Unpublished article, posted online on August 23, 2021
Suivre cet auteur Zhao Alexandre Huang, Suivre cet auteur Mylène Hardy
In Les Enjeux de l’information et de la communication Volume 213, Issue 1, 2021, pages 71 to 87

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As the number one attraction for Chinese tourists in France, on May 1, 2015, the Louvre Museum launched a digital project targeting the Chinese social media platform Weibo. It intended to promote French culture and values while consolidating its presence and communication in the sinophone world. Its Weibo account has become, since 2016, one of the most influential foreign museum accounts on the Chinese internet. By using a netnographic approach, we observed all the posts issued by the Louvre Museum on Weibo throughout 2019 (N=352).

We aim to study
through the prism of digital public diplomacy
the Louvre’s communication strategies on the Chinese internet and to understand how the museum participates and engages in wielding French soft power in China. Louvre
public diplomacy
soft power
Weibo
sinicization

Zhao Alexandre Huang

Mylène Hardy

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ISO 690		Copy HUANG Zhao Alexandre, HARDY Mylène, « Vers une diplomatie publique française des musées en Chine ? La sinisation numérique des stratégies communicationnelles du Louvre. Article inédit, mis en ligne le 23 août, 2021. », Les Enjeux de l'information et de la communication, 2021/S1 (N° 21/3A), p. 71-87. DOI : 10.3917/enic.hs10.0071. URL : https://preprod.cairn.info/revue-les-enjeux-de-l-information-et-de-la-communication-2021-S1-page-71.htm
ISO 690		Copy HUANG Zhao Alexandre, HARDY Mylène, "Toward a French museum public diplomacy in China? The sinicization of the Louvre Museum’s communication strategies in the digital age. Unpublished article, posted online on August 23, 2021", Les Enjeux de l’information et de la communication, 2021/S1 (No 21/3A), p. 71-87. DOI: 10.3917/enic.hs10.0071. URL: https://preprod.cairn-int.info/journal-les-enjeux-de-l-information-et-de-la-communication-2021-S1-page-71.htm
MLA		Copy Huang, Zhao Alexandre, et Mylène Hardy. « Vers une diplomatie publique française des musées en Chine ? La sinisation numérique des stratégies communicationnelles du Louvre. Article inédit, mis en ligne le 23 août, 2021. », Les Enjeux de l'information et de la communication, vol. 21/3a, no. S1, 2021, pp. 71-87.
MLA		Copy Huang, Zhao Alexandre, et Mylène Hardy. "Toward a French museum public diplomacy in China? The sinicization of the Louvre Museum’s communication strategies in the digital age. Unpublished article, posted online on August 23, 2021", Les Enjeux de l’information et de la communication, vol. 21/3a, no. S1, 2021, pp. 71-87.
APA		Copy Huang, Z. & Hardy, M. (2021). Vers une diplomatie publique française des musées en Chine ? La sinisation numérique des stratégies communicationnelles du Louvre: Article inédit, mis en ligne le 23 août, 2021.. Les Enjeux de l'information et de la communication, 21(3A), 71-87. https://doi.org/10.3917/enic.hs10.0071
APA		Copy Huang, Z. & Hardy, M. (2021). Toward a French museum public diplomacy in China? The sinicization of the Louvre Museum’s communication strategies in the digital age: Unpublished article, posted online on August 23, 2021. Les Enjeux de l’information et de la communication, 21(3A), 71-87. https://doi.org/10.3917/enic.hs10.0071
DOI		Copy https://doi.org/10.3917/enic.hs10.0071

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